Étude de positionnement et développement de la filière vélo en Auvergne-Rhône-Alpes

En 2019, le tourisme représente en Auvergne-Rhône-Alpes 21,2 milliards de consommation touristique, soit 8,4% du PIB régional.Parmi les filières touristiques majeures de la région, le vélo, est sans conteste porteur d’avenir.

La filière intègre le vélo sous toutes ses dimensions : tourisme slow sur des voies vertes aménagées, vélo de route pour gravir les grands cols ou encore VTT… Elle s’adresse au marché français comme aux marchés étrangers.

Contenu de la mission

• Définir les avantages concurrentiels de la Région en matière d’offre vélo (identification des acteurs clefs, compilation des données existantes, …)
• Identifier les typologies de clientèles (par segment d’offre et définition des besoins, attentes, pratiques et potentiels de chaque segment considéré)
• Analyser la concurrence et des marchés (identification des destinations concurrentes de la Région Auvergne Rhône Alpes, analyse de l’offre de chaque concurrent identifié via un benchmark international
• Amorcer l’écriture d’une note de recommandations stratégiques en matière de développement de l’offre vélo et de stratégie marketing (argumentaire, préconisation sur l’offre, ciblage, etc.)

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