En 2019, le tourisme représente en Auvergne-Rhône-Alpes 21,2 milliards de consommation touristique, soit 8,4% du PIB régional.Parmi les filières touristiques majeures de la région, le vélo, est sans conteste porteur d’avenir.
La filière intègre le vélo sous toutes ses dimensions : tourisme slow sur des voies vertes aménagées, vélo de route pour gravir les grands cols ou encore VTT… Elle s’adresse au marché français comme aux marchés étrangers.
• Définir les avantages concurrentiels de la Région en matière d’offre vélo (identification des acteurs clefs, compilation des données existantes, …)
• Identifier les typologies de clientèles (par segment d’offre et définition des besoins, attentes, pratiques et potentiels de chaque segment considéré)
• Analyser la concurrence et des marchés (identification des destinations concurrentes de la Région Auvergne Rhône Alpes, analyse de l’offre de chaque concurrent identifié via un benchmark international
• Amorcer l’écriture d’une note de recommandations stratégiques en matière de développement de l’offre vélo et de stratégie marketing (argumentaire, préconisation sur l’offre, ciblage, etc.)
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