Élaboration d’une stratégie marketing et structuration de l’accueil touristique du pôle de pleine nature « Voies et aventure en Haut Languedoc »

Dans le cadre de sa démarche de pôle de pleine nature, le Pays du Haut-Languedoc a confié à Atemia la mission de concevoir une stratégie marketing dédiée aux activités de pleine nature. Le pôle de pleine nature est situé dans l’Hérault au coeur du Massif du Caroux.

APN aquatiques

« Souplesse et adaptation ont permis de travailler efficacement. Des échanges précis et efficaces, une confiance mutuelle ont permis de mener à bien cette mission »

« Des réunions préparées, vraiment animées, participatives et une écoute de tous les interlocuteurs. Nous avons eu des retours positifs des participants. »

Appel à projet – pôle de pleine nature : « L’intervention d’Atemia et les échanges réguliers ont contribué à enrichir le projet global du pôle de pleine nature, au-delà de la commande initiale (étude marketing). »

Olivia Barthélémy
Chargée de mission, Pays Haut Languedoc et Vignobles
Contenu de la mission

• Analyse stratégique du territoire : organisation touristique, stratégie de communication et de promotion existante, structuration des activités de pleine nature
• Caractérisation des marchés des APN orientés autour de la randonnée, de l’escalade, du VTT et du cyclotourisme ainsi que de l’eau-vive
• Analyse de la clientèle et élaboration d’une segmentation selon les opportunités et les caractéristiques du territoire
• Proposition, en concertation avec les acteurs du territoire, d’un positionnement touristique et d’une plate-forme de marque
• Élaboration d’une stratégie marketing et d’une programmation à 5-7 ans visant à développer la notoriété et la fréquentation du territoire

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