Stratégie marketing touristique des « Gorges de la Loire »

Ce territoire, à cheval sur les départements de la Loire et de la Haute-Loire, structuré autour des gorges de la Loire et de ses affluents, offre une qualité de paysages, de patrimoines culturels et d’activités de loisirs et de tourisme. Malgré cette cohérence de l’offre, le territoire ne possède pas à ce jour d’identité marketing commune,
révélatrice de ces potentiels.
Atemia a accompagné les communautés de communes Loire Semène et Marches du Velay Rochebaron ainsi que le Syndicat Mixte d’aménagement des Gorges de la Loire, dans la définition de leur positionnement marketing. Une phase participative très riche a permis de faire émerger une image forte traduite par un nouveau nom « Gorges de la Loire, Liés par Nature », une identité visuelle commune et un plan d’actions à mettre en place dès la fin de l’étude.

Contenu de la mission

Diagnostic et Stratégie
• Visite du territoire et des principaux sites touristiques
• Analyse croisée des stratégies de communication / promotion / marketing
• Mobilisation des acteurs du territoire
• Analyse du contexte marketing
• Élaboration de la stratégie de communication / marketing

Plan stratégique et programmation
• Élaboration et rédaction du plan d’action « communication touristique »
• Élaboration en version finale de l’identité visuelle de la destination

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